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Wer schreibt, der bleibt: Wie Kleinunternehmen mit gratis PR große Mitbewerber überholen

Bei meinem Schwager prangt der längste Presseartikel über seine Firma gleich im Eingangsbereich – eingerahmt hinter Glas und umrandet mit vielen weiteren Auszügen und Beiträgen über ihn und sein Team aus diversen Fachzeitschriften und der Lokalpresse. Der kleine Drei-Mann-Betrieb begann vor vier Jahren damit, statt in Werbeanzeigen in PR zu investieren. Werbeanzeigen sind teuer und werden häufig überlesen, aber redaktionelle Beiträge in der Fachpresse über Produkte und Leistungen entfalten gerade für kleine Unternehmen enorme Werbewirkung und können sogar kostenfrei sein.

Mein Schwager hätte sich mit seiner Tischlerei niemals ganzseitige 4-farbige Anzeigen leisten können. Aber durch geschickte und kontinuierliche Pressearbeit ist er zumindest regional zum „Local Hero“ avanciert. Monatlich verfasst er einen Fachbericht oder eine witzige Kundenstory. Natürlich wurden nicht alle seine Stories von der Presse auch tatsächlich aufgegriffen und veröffentlicht, aber ein Teil der knapp 50 Geschichten. Und die hat entsprechend Resonanz gebracht. Denn was im redaktionellen Teil einer Zeitung erscheint, ist besonders glaubwürdig und fördert den guten Ruf eines Geschäfts.

Mittlere und große Unternehmen beauftragen häufig professionelle PR Agenturen damit, Pressemitteilungen zu verfassen und die Mitteilungen zu verbreiten. Dazu setzen die Agenturen auf hauseigene, in jahrelanger Kleinarbeit aufgebaute Presseverteiler und -kontakte. Das lassen die sich gerne bezahlen, und wenn man bedenkt, dass PR in der Regel erst dann zu Berichten in der Presse führt, wenn man kontinuierlich (mindestens aber ein halbes Jahr lang) Artikel veröffentlicht, damit der eigene Name in den Redaktionen bekannt wird, kann man sich die hohen Kosten für professionelle PR Verteilung an zehn Fingern abzählen.

Zu teuer für meinen Schwager. Aber es gibt Mittel und Wege. Und wenn die einer findet, dann er. Der war schon früher immer verschlagen und hat mit tückischen Guerilla Strategien die Geschäftsentwicklung seiner Tischlerei von Null auf Hundert beschleunigt. Statt viele Euro nur für die Verteilung der Pressemitteilungen aufzuwenden, setzt mein Schwager auf kostenfreie Presseportale im Internet, z.B. http://news.bitpalast.net. Solche Portale ermöglichen jedermann, PR- und Pressemeldungen gratis hochzuladen, und erzielen eine hohe Reichweite. News.bitpalast.net bietet Journalisten z.B. die Möglichkeit, ihr Fachgebiet gratis per e-Mail zu abonnieren, so dass neue Artikel automatisch täglich oder wöchentlich im Postfach landen. Andere Website Betreiber können neue Pressemeldungen per RSS Feed abonnieren.

Das Presseportal news.bitpalast.net ist redaktionell betreut, so dass der eigene Artikel eine Mindestqualität haben muss, um veröffentlicht zu werden. Für viele ist das eine gute Sache, da so jeder Autor sicher sein kann, dass sein Beitrag in einem gehobenen redaktionellen Umfeld erscheint und die Website auch gerne von Redakteuren besucht wird. Andere Anbieter haben andere Technik, aber auch dort funktioniert die PR gut, z.B. bei http://www.offenes-presseportal.de, http://www.news4press.com und http://www.openpr.de.

So schreibt mein Schwager also fleißig weiter und generiert damit immer wieder Interessenten für sein Angebot. Frei nach dem Motto: Wer schreibt, der bleibt.

Über den Website Betreiber Bitpalast:
Das Unternehmen hat sich seit 1990 zu einem führenden Anbieter systematischer Internetlösungen entwickelt und betreibt heute Webserver in mehreren Ländern für internationale, fast ausschließlich gewerbliche Kunden. Zum Portfolio gehören Webdesign, Webhosting und Webpromotion Dienstleistungen sowie für jeden Kunden eine individuelle Beratung durch persönliche Ansprechpartner.

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